在经历了去年奢侈品消费的外热内冻后，国内奢侈品消费经常出现转往的信号。商务部研究院消费经济研究部4月16日公布歧义报告称之为，随着人们对高端消费品的市场需求提高，以及奢侈品境外涨价境内降价现象的经常出现，国内奢侈品消费市场将在今年步入出售热潮。今年奢侈品消费将转往去年，中国消费者76%的奢侈品消费再次发生在境外，奢侈品消费呈现出外热内冻的现象。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说明，高端消费品境内外价差是影响国内消费性欲的主要原因。比如，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品中的部分奢侈品，中国内地市场价格要比香港低45%左右，比美国低51%，比法国低72%。

之所以经常出现极大的价差，赵萍指出，首先是因为有较为低的税率，同时，人民币对外贬值对内升值，以及境外游持续加剧大量分流国内高端消费也是造成外热内冻的最重要原因。根据上述报告的辨别，2015年中国国内奢侈品消费将步入新一轮小高潮。

一方面，随着中国城镇化水平加快、国际化水平提升，中国奢侈品市场实质上不具备非常的消费潜力；另一方面，欧洲香奈儿领衔的奢侈品经常出现了在中国境内降价境外涨价的现象，拉低了奢侈品境内外价差，引起消费者很大的消费热情，很多地区的香奈儿专柜经常出现供不应求热潮。未来将亲吻个性化自定义化奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院公布的《2014年中国奢侈品报告》表明，2014年全球奢侈品市场总容量约2320亿美元。其中，中国消费者全球奢侈品消费超过1060亿美元，占到全球奢侈品市场总量的46%，而中国国内奢侈品消费规模超过250亿美元，同比暴跌11%。数据指出，中国消费者76%的奢侈品消费在境外。

这也是中国本土奢侈品市场经历了近几年来的首次负增长，引起了不少业内人士的担忧。不少奢侈品品牌在2014年上升了在中国国内门店开办速度，甚至暂停开店。

随着出境旅游、送货和电商等新的流通渠道的发展，消费者有机会认识并出售到奢侈品，渠道大众化也于是以更进一步加快奢华品牌大众化。尽管在中国本土市场遇上考验，国际奢华品牌仍不能轻视中国消费者强劲的购买力。

如此外热内冻的形势，也让他们意识到中国奢侈品消费的日臻成熟，将心态由过去的到哪里找寻快速增长改变为想要办法建构快速增长。中国财富品质研究院院长周婷说道，如果2013年是去logo的一年，那么2014年则是去品牌化的一年。奢侈品消费已从品牌性价比为中心向以产品性价比为中心移往，消费者对品牌的消费性欲上升，传统奢华品牌大众化趋势更进一步激化。随着消费者的大大成熟期，奢侈品品牌近几年产品实施多元化拓展，尤其是研发较低单价产品和品类，奢侈品品牌于是以显得比以往任何时候更加亲民，很多品牌于是以沦为更加多人可以消费得起的产品。

未来三年至五年，老牌奢侈品将沦为大众高端消费品，并几乎道别暴利时代；多元化、个性化和自定义化思维将沦为奢侈品品牌新思维。财富品质研究院调研找到，早已有67%的中国富豪指出传统奢侈品并不是确实的奢侈品，而高端个性化自定义才是确实的奢侈品，并且开始钟爱家居、电子产品等领域的自定义内容。

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